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知乎、豆瓣不止需要诗和远方 也需要现实与面包
经济  来源:人民网 
知乎、豆瓣不止需要诗和远方 也需要现实与面包

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  “生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野。”这句歌词让已踏入社会的我们感慨万分,曾几何时我们也怀揣着梦想,一腔热血。但大多人却被现实碾压,早已忘却了曾经的自己是何模样。

  而又有这么两家充满情怀的公司,他们不担心诗和远方,反而惆怅现实与面包。知乎、豆瓣这两个文艺小青年,在急速发展的互联网巨流中,显得有些薄弱。

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  知乎与豆瓣是典型的慢公司,他们有着自己的精神信仰,但这也意味着他们不在资本市场关注的第一阵营中,不仅要为盈利模式冥思苦想,产品升级也要小心翼翼,既要留住自己的精髓还要考虑到用户体验。

  说说豆瓣

  豆瓣以书影音起家,更像是发布关于书籍知识、电影和音乐的交流平台,用户生产的内容更多偏重于文化知识相关的浅层分享。豆瓣的成功架构于兴趣之上,将具有相同兴趣和爱好的人聚集在一起,形成粘性的社群,最终进行社群化变现。变现方式通过品牌广告、高质内容的出版和销售图书和票务等。

  但大多数人都知道,豆瓣现在的状况不算好,上轮融资已经过去了4年,且4年来,商业化探索不顺,移动端转型不顺,Web端数据持续下滑……

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  谈谈知乎

  知乎创始人之一@黄继新曾经说过:“认可,是所有社交产品和服务给用户的核心体验。”照此来看,知乎给用户的核心体验其实是对其专业度的认可。赞同、感谢、收藏、没有帮助、反对这五个简单的数据变成了用户答案获得认可程度的衡量标准。

  早期知乎社区中其实是沉淀过大量优质内容的,但这些内容随着时间的推移,慢慢被埋了起来,不再能够被人看到。

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  如何变现

  虽然papi酱带领着内容创业兴起,但这并不意味着内容的创业会一帆风顺,而变现,也是一直困扰着他们的事情。

  2012年2014年,豆瓣的广告收入分别为3507.65万、4200.08万,以及4157.2万。虽然是个不小的数字,但其实早在2012年,豆瓣的月覆盖用户数就已经超过了 1 亿,日均 PV达到1.6 亿。

  在过去4年里豆瓣连续推出的包括豆瓣、一刻、豆瓣 FM 、豆瓣小组、豆瓣同城等14个 APP ,但成绩却不尽人意。

  而知乎的价值在高质量的内容沉淀和高知作者。

  截至2015年7月,知乎社区已拥有2900万注册用户,月UV1.1亿,月累积页面浏览量达3亿。然而,与庞大用户数据反差的是,商业盈利模式几乎为零。虽然抱上腾讯大腿的知乎说着不着急盈利,但如果继续以这样的模式,以后恐怕变现也是有一定难度的,毕竟一切不以盈利为目的的创业都是耍流氓。

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  微博、微信甚至如今火爆的直播平台,都有打赏的功能,一个能够创造好文章、视频的作者,已经不仅仅想在精神上获得收获和满足,他们需要也应该从内容创作中获得金钱。

  在快节奏的互联网时代,很多企业可能已经将自己困固于“发展”二字,但是作为企业,作为经得起推敲和磨练的企业,则需要静下心来放慢脚步,认清自己的优势,找准自己的方向。

  文/A5初浅 本文来源A5站长网 转载请注明出处

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